Four Seasons diversifie son offre avec des croisières de luxe et des voyages en jet privé, visant une clientèle haut de gamme en quête d’expériences exclusives.
Diversification stratégique de Four Seasons
Le groupe hôtelier Four Seasons, réputé pour ses hôtels et resorts de luxe, élargit son portefeuille en proposant des croisières haut de gamme et des voyages en jet privé. Cette initiative vise à créer un « effet halo » autour de la marque, en offrant des expériences complémentaires à son activité principale.
Croisières de luxe : une nouvelle offre maritime
Prévu pour 2026, le premier yacht de Four Seasons comportera 95 suites, chacune dotée de 11 restaurants haut de gamme et d’un marina. Les suites, pouvant atteindre près de 930 m², offriront des services personnalisés, y compris la présence de personnel dédié. Les tarifs débuteront à environ 19 700 $ pour une croisière de cinq nuits, soit près de 3 940 $ par nuit.
Voyages en jet privé : une expérience aérienne exclusive
Depuis 2015, Four Seasons propose des voyages en jet privé à bord d’un Airbus A321LRneo de 48 sièges. Ces itinéraires multi-pays incluent des séjours dans les établissements de la marque, offrant une expérience de voyage complète. En 2024, les huit voyages proposés étaient presque complets, et plusieurs circuits de 2025 affichent déjà une liste d’attente. Les tarifs commencent à 148 000 $ par personne pour un voyage de 13 jours à travers l’Afrique.
Contexte du marché des croisières de luxe
Le marché des croisières connaît une expansion rapide, avec un record de 31,7 millions de passagers en 2023 et une prévision de 40 millions d’ici 2027. Cette croissance est soutenue par une diversification des offres, y compris des croisières haut de gamme proposant des itinéraires exclusifs vers des destinations telles que le Groenland, la Norvège ou Madagascar. Des marques hôtelières prestigieuses comme Ritz-Carlton et Accor ont également investi ce segment, reflétant une tendance à combiner luxe et expériences uniques.
En diversifiant ses services avec des croisières de luxe et des voyages en jet privé, Four Seasons répond à une demande croissante pour des expériences de voyage exclusives. Cette stratégie permet à la marque de renforcer sa position sur le marché du luxe en offrant à sa clientèle des options variées et haut de gamme.
