KFC Nouvelle-Zélande lance Zing Air, un service de jet privé transportant des supporters vers les matchs de Super Rugby, renforçant ainsi son partenariat de 12 ans avec les équipes locales.

KFC Nouvelle-Zélande a introduit Zing Air, un service de jet privé destiné à transporter des fans vers des matchs de Super Rugby à travers le pays. Ce service, qui utilise un Cessna Citation Sovereign, propose cinq vols au départ de différentes villes, offrant aux supporters une expérience unique. Les participants peuvent s’inscrire via l’application KFC pour tenter de gagner des places. Cette initiative s’inscrit dans une série de campagnes marketing innovantes de KFC, visant à renforcer l’engagement des clients et à promouvoir la marque.

Le lancement de Zing Air : une initiative marketing audacieuse

Le 11 février 2025, KFC Nouvelle-Zélande a annoncé le lancement de Zing Air, son premier service de jet privé destiné à transporter des fans vers des matchs de Super Rugby. Cette initiative marque une nouvelle étape dans le partenariat de 12 ans entre KFC et les cinq équipes néo-zélandaises de Super Rugby Pacific : les Blues, Hurricanes, Gallagher Chiefs, Highlanders et Crusaders.

Zing Air propose cinq vols au départ de différentes villes néo-zélandaises, notamment Auckland, Wellington, Dunedin, Hamilton et Christchurch. Le premier vol est prévu pour le 1er mars 2025, reliant Auckland à Wellington pour assister au match entre les Blues et les Hurricanes au Sky Stadium.

Les fans intéressés peuvent participer en ajoutant un pass d’embarquement Zing Air à leur panier lors de commandes éligibles sur l’application KFC. Les gagnants, sélectionnés par tirage au sort, bénéficieront d’un voyage tous frais payés, incluant le vol en jet privé, une nuit d’hébergement pour deux personnes et des places de choix pour assister au match. À bord, les passagers pourront déguster les célèbres recettes du Colonel, préparées avec les 11 herbes et épices secrètes.

Le choix du Cessna Citation Sovereign pour Zing Air

Pour Zing Air, KFC a opté pour un Cessna Citation Sovereign, un jet d’affaires de taille moyenne reconnu pour sa polyvalence et ses performances. Cet appareil peut accueillir jusqu’à huit passagers et dispose d’une autonomie de 5 926 kilomètres, soit environ 3 200 miles nautiques, ce qui le rend idéal pour des vols intérieurs en Nouvelle-Zélande.

Le Cessna Citation Sovereign est apprécié pour sa capacité à opérer sur des pistes plus courtes, offrant ainsi une flexibilité accrue pour accéder à divers aéroports régionaux. Avec une vitesse de croisière d’environ 850 km/h, il assure un transport rapide et confortable pour les passagers.

Les campagnes marketing innovantes de KFC Nouvelle-Zélande

Zing Air s’inscrit dans une série de campagnes marketing créatives menées par KFC Nouvelle-Zélande pour renforcer l’engagement des clients et promouvoir la marque. En 2024, KFC avait lancé le « Gravy Train », un train spécialement affrété pour transporter gratuitement des fans vers un match des Blues à l’Eden Park d’Auckland, offrant aux passagers des dégustations de poulet frit pendant le trajet.

De plus, en août 2024, la campagne « The Power of KFC » mettait en scène deux amis entreprenant un périple épique à travers l’île du Sud pour livrer un festin KFC à un camarade isolé, illustrant ainsi la passion des Néo-Zélandais pour l’aventure et le poulet frit.

Ces initiatives démontrent la volonté de KFC de créer des expériences mémorables pour ses clients, en associant la marque à des moments de convivialité et de partage.

Les implications économiques et stratégiques de Zing Air

Le lancement de Zing Air représente une stratégie marketing innovante visant à renforcer la notoriété de la marque et à fidéliser la clientèle. En offrant des expériences uniques, KFC cherche à se démarquer dans un marché de la restauration rapide hautement concurrentiel.

Selon une étude de marché de 2023, le secteur de la restauration rapide en Nouvelle-Zélande a généré un chiffre d’affaires de 2,7 milliards de dollars néo-zélandais, avec une croissance annuelle moyenne de 3,5 % au cours des cinq dernières années. Dans ce contexte, des initiatives telles que Zing Air peuvent contribuer à accroître la part de marché de KFC en attirant de nouveaux clients et en renforçant la fidélité des clients existants.

Par ailleurs, en s’associant au Super Rugby, une compétition sportive majeure en Nouvelle-Zélande, KFC renforce son image de marque en s’alignant sur des valeurs de dynamisme, de convivialité et de passion sportive, des attributs appréciés par sa clientèle cible.

Les considérations environnementales de Zing Air

Consciente des préoccupations environnementales liées à l’aviation, KFC a annoncé que tous les vols de Zing Air seront neutres en carbone. Pour ce faire, l’entreprise s’est engagée dans un programme de compensation carbone avec EKOS, visant à compenser 100 % des émissions de CO₂ des vols via un projet de conservation forestière, le Kern Creek Forest Conservation Project à Maruia. citeturn0search1

Cette démarche reflète une prise de conscience croissante des entreprises quant à leur responsabilité environnementale et répond aux attentes des consommateurs en matière de durabilité.

Perspectives futures et défis potentiels

Le succès de Zing Air dépendra de plusieurs facteurs, notamment l’intérêt du public, la qualité de l’expérience proposée et la capacité de KFC à renouveler ce type d’initiative.

Une des principales difficultés sera de maintenir l’attrait de l’opération au fil du temps. Si les vols restent limités à quelques événements spécifiques, ils pourraient perdre de leur impact publicitaire. KFC devra donc évaluer l’intérêt d’étendre ce concept à d’autres compétitions sportives ou à des événements culturels.

De plus, l’aspect environnemental pourrait devenir un sujet de controverse. Bien que KFC ait annoncé une compensation carbone intégrale, les vols privés restent une source significative d’émissions de gaz à effet de serre. À long terme, la société pourrait devoir explorer des alternatives plus durables, telles que des avions fonctionnant avec des biocarburants ou la promotion d’autres moyens de transport écoresponsables.

Enfin, la rentabilité de l’opération reste incertaine. Si Zing Air est principalement une initiative marketing, son coût doit être justifié par un retour sur investissement en termes d’image de marque et de croissance des ventes. Il sera intéressant d’observer si d’autres entreprises de restauration rapide ou de sponsoring sportif s’inspirent de ce modèle pour proposer des expériences similaires.

Dans un marché où l’innovation et l’expérience client jouent un rôle central, KFC Nouvelle-Zélande prouve avec Zing Air qu’une stratégie audacieuse peut renforcer la fidélité des consommateurs et améliorer l’image d’une marque. Toutefois, la viabilité à long terme de ce type d’initiative reste une question ouverte.

Infos Jet Privés est un magazine indépendant sur l’aviation d’affaires.